許多人在思考行銷的時候總是選擇複製其他人的成功方式，但身為行銷人最需要的其實就是創意，我們在比的永遠都是第一個想出來的那個當下得到的成就感，今天我想分享一下最近看到的一個超酷案例，寄一個空鞋盒的故事！
空鞋盒？一般來說我們想到與意見領袖的合作就是將產品寄過去給他，他產出一篇心得文，這樣的合作模式已經相當常見，但為什麼要寄空的鞋盒過去呢？原因是這個品牌「反其道而行」，他將空鞋盒寄過去，是希望那些收到盒子的意見領袖們「捐」出一雙鞋子做公益，這看似荒唐的做法簡直是無敵，因為許多人都響應了這件事情，並有越來越多人都加入了這個慈善活動，只是一雙鞋沒什麼大不了的，但對這個品牌來說他得到的效益絕對遠超過你們的想像，你認為他們沒賺錢，並不是一個好的行銷，但他們賺到的是無限的聲量以及曝光，這個是你一直卡在傳統行銷上無法想到的事情。
我認同行銷的本質就是要將產品賣出去，但現今的社會除了這點，還有更多需要考量的地方，包括網路上的聲量，消費者的感官等等，都成為了行銷的環節，有時甚至行銷是賠錢的，因為轉進來的不是錢而是其他看不見得資產，這就是我所謂的行銷，做一些其他人都無法想像到的事情，並在障眼法的掩護下成功讓許多人都幫助你行銷你的品牌，全世界都是你的助手，不覺得是一間超酷的事嗎？