許多人在思考行銷的時候總是選擇複製其他人的成功方式,但身為行銷人最需要的其實就是創意,我們在比的永遠都是第一個想出來的那個當下得到的成就感,今天我想分享一下最近看到的一個超酷案例,寄一個空鞋盒的故事!
空鞋盒?一般來說我們想到與意見領袖的合作就是將產品寄過去給他,他產出一篇心得文,這樣的合作模式已經相當常見,但為什麼要寄空的鞋盒過去呢?原因是這個品牌「反其道而行」,他將空鞋盒寄過去,是希望那些收到盒子的意見領袖們「捐」出一雙鞋子做公益,這看似荒唐的做法簡直是無敵,因為許多人都響應了這件事情,並有越來越多人都加入了這個慈善活動,只是一雙鞋沒什麼大不了的,但對這個品牌來說他得到的效益絕對遠超過你們的想像,你認為他們沒賺錢,並不是一個好的行銷,但他們賺到的是無限的聲量以及曝光,這個是你一直卡在傳統行銷上無法想到的事情。
我認同行銷的本質就是要將產品賣出去,但現今的社會除了這點,還有更多需要考量的地方,包括網路上的聲量,消費者的感官等等,都成為了行銷的環節,有時甚至行銷是賠錢的,因為轉進來的不是錢而是其他看不見得資產,這就是我所謂的行銷,做一些其他人都無法想像到的事情,並在障眼法的掩護下成功讓許多人都幫助你行銷你的品牌,全世界都是你的助手,不覺得是一間超酷的事嗎?